Google Ads否定关键字

Google Ads否定关键字

　　如果您在 Google 广告上花钱并且不了解否定关键字，那么您可能会浪费很多钱。这通常是我们在获得新客户 Google广告帐户时首先解决的问题，这会导致收入增加约 5-20%，具体取决于他们是否利用了这一令人敬畏的 Google 广告功能。

　　否定关键字是您不想定位的关键字，而其他关键字通常是您希望在 Google 广告帐户上定位的关键字。确定最有利可图的关键字并根据这些关键字创建相关的广告组、广告和目标网页对于付费搜索的成功至关重要。这样做可以让您找到正在寻找与您类似的产品的潜在客户。但是，除非您有足够的钱可以烧，否则识别和消除关键字也同样重要。

　　在本文中，我们晓得博客将为您介绍Google Ads否定关键字所有信息，以及如何开始改进您的 Google 广告的结果。

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什么是否定关键词

　　否定关键字是一种阻止您的广告向搜索或浏览与这些字词相关内容的用户展示的方法。

　　根据谷歌：

　　否定关键字可让您从广告系列中排除搜索字词，并帮助您仅关注对客户重要的关键字。更好的定位可以将您的广告展示给感兴趣的用户并提高您的投资回报率 (ROI)

　　有效的付费搜索管理意味着不断扩大您竞价的关键字，同时优化您已经竞价的关键字，以最大限度地提高相关性，从而提高投资回报率。第二部分不仅仅意味着暂停表现不佳的搜索：它意味着完全消除一些搜索查询。

　　否定关键字让您有机会做到这一点，确保您的广告只覆盖最佳的潜在受众。就像您实际出价的关键字一样，否定关键字可以在帐户、广告系列或广告组级别分配，并且有多种形式：广泛、短语和精确。如果您想最大限度地发挥 Google Ads否定关键字和 Bing 广告帐户中否定关键字的价值，则必须了解这些匹配类型的工作原理。

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否定关键词的重要性

　　正如我们已经说过的，向对您的业务不感兴趣的人展示您的广告会导致浪费展示次数或浪费点击次数。因为点击需要花钱，所以您肯定希望将尽可能多的点击转化为转化。然而浪费印象的不良后果还有一些细微差别。广告的点击率 (CTR)衡量看到您广告的用户实际点击该广告的频率。展示次数转化为点击次数的次数越多，广告的点击率就越高，反之亦然。因此，每当有人看到您的广告但没有点击（例如，因为它与他们无关）时，您的点击率就会下降。

点击率=（点击次数/展示次数）x 100

　　因为分配给附加到广告的关键字质量得分部分取决于预期点击率。您的预期点击率越低，您的质量得分就越低。反过来，较低的质量得分会导致较低的广告评级和较高的每次点击费用 (CPC)。由于您的广告与不相关的查询匹配而导致点击率下降，这会向 Google 发出信号，表明您的广告与您想要覆盖的用户不太相关或没有帮助。因此，您需要为付费搜索结果中的可见性支付更多费用。

• 提高点击率 (CTR) —— 确保您的广告不会针对不相关的查询投放，帐户会受到更少的不感兴趣的展示，点击广告用户百分比将会更高。
• 创建更多相关的广告组 —— 通过淘汰与您的业务无关的关键字，您可以加强广告组的相关性。紧密相关的小型广告组可让您制作一条与整个关键字组相关的信息。
• 省钱 —— 通过避免为无用的点击付费，可以通过淘汰不适合您业务的搜索者来节省大量资金。还可以避免与自己竞价、蚕食展示次数并淡化关键字级数据。
• 提高转化率 —— 否定关键字将确保您的广告不会展示您知道不会转化的特定字词，

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否定关键词的类型

　　存在3种否定关键词匹配类型：广泛匹配、短语匹配和精确匹配

否定广泛匹配

　　广泛匹配是否定关键字的默认设置。

　　广泛匹配否定关键字可让您防止广告针对包含关键字词组的每个单词（以任何顺序）的搜索展示。您的广告仍有可能针对词组中的某些字词进行展示，例如，如果您的否定广泛匹配关键字是“跑鞋”，则您可能会在包含“蓝色网球鞋”或“跑步装备”的搜索中展示，但您的广告不会展示出现在类似于“蓝色跑鞋”、“跑步鞋”或实际短语“跑鞋”的搜索中。

　　使用否定广泛匹配关键字时要小心，因为它们会限制您的覆盖范围，甚至比精确匹配和词组匹配否定关键字更严重。在分配这些特定关键字时，首先确保所有变体都已被研究，并且您确定您不希望显示与否定关键字相关的任何相关主题或主题。

　　这是谷歌的例子将“running shoes”作为否定广泛匹配关键字：

　　如果搜索查询以任何顺序包含所有否定关键字词，您的广告将不会被触发。不过，如果搜索仅包含部分否定关键字字词，您的广告可能会展示。即使搜索的字词与您的否定关键字非常接近。

否定短语匹配

　　否定短语匹配关键字会将您的广告排除在搜索确切关键字短语以及短语之前或之后可能包含的其他单词的用户之外。短语匹配可能是最安全的选择，因为搜索查询必须显式引用搜索短语中的关键字。这限制了因过多搜索而隐藏广告的风险，同时也缩小了您希望广告展示的受众范围。

　　使用否定词组匹配时，如果搜索查询包含指定顺序的特定关键字词，您的广告将不会展示。尽管搜索查询可以包含其他字词，但只要它包含相同顺序的所有关键字词，您的广告就不会展示。

否定完全匹配关键字

　　否定完全匹配关键字可避免在包含原样关键字词组的搜索中展示您的广告，不加任何变化。更大的预算意味着精确匹配术语具有更大的灵活性，因为它们更加具体，但是如果您的预算较低，最好使用限制性更强的否定匹配类型（广泛匹配和短语匹配），因为这些都有助于避免您的广告向错误的受众群体展示，并最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。

　　对于否定完全匹配关键字，如果搜索查询以完全相同的顺序精确匹配关键字词（无需添加其他单词），您的广告将不会展示。并不意味着您将消除所有相关的搜索查询；如果您的广告包含否定关键字中存在的部分（但不是全部）字词，则仍然有资格参与竞价。

　　请注意，展示广告网络和 YouTube（TrueView 广告系列）上的情况略有不同；在这些广告系列中，所有否定关键字都被视为完全匹配。

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如何找到否定关键字？

1、谷歌广告关键字规划师

　　在 Google 广告关键字规划器中，您可以搜索您定位的关键字，然后查看从中产生的想法。通过这种方式，您将看到人们围绕您的关键字进行了哪些类型的研究，并选择您不想出价的那些。换句话说，与您的业务无关的关键字。

　　您可以在 Google Ads 关键字规划师中找到很多似乎处于灰色区域的关键字。我们始终建议在得出结论之前先测试这些关键字。您不确定的这些关键字可能会很好地转换。

2、搜索词报告

　　您可以使用“搜索词报告”向您显示触发您的广告的查询，然后对正面和负面关键字进行分类。这样，您将从列表中排除那些否定的“低结果”关键字并节省一大笔钱。

3、猜测人们为什么搜索某物

　　您还可以尝试猜测人们在搜索某些关键字时的意思。就像猜测，如果有人搜索耶稣 T 恤，他们现在可能会寻找“狩猎爱好者”T 恤。通过在该关键字上花费，您可能会获得无法转化的不相关流量。

4、在谷歌上对你的竞争对手进行竞争研究

　　只需在 Google 上输入您的关键字，看看会发生什么。通过这种方式，您将看到人们在搜索特定关键字时想要看到的内容。这将告诉您在搜索该关键字时需要听到的关于人们的意图的故事。之后，您的工作是将其添加到您的关键字列表中。

5、谷歌建议

　　您可以开始在 google 中输入并查看出现的建议。这些将使您很好地了解哪个否定关键字最终可能会让您浪费广告预算。

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如何将否定关键字添加Google Adwords

　　确定要添加到帐户中的否定关键字后，您可以根据它们是否是竞争对手、通用否定关键字、错误的业务契合度等对它们进行分组。您可以决定要按顺序创建哪些组组织和确定您的否定关键字。

　　要将否定关键字添加到您的 Google Ads 帐户，请找到左侧面板“工具”下的“排除列表”部分，然后点击蓝色“+”按钮，您就可以将否定关键字添加到列表中并选择在广告系列或广告组级别添加它们。然后，您将能够查看显示的否定关键字表中添加的所有否定关键字。

　　Google Ads（和 Bing Ads）帐户分为三个级别：帐户、广告系列和广告组。 您可以在帐户、广告组和广告系列级别添加否定关键字。 

　　帐户级否定关键字适用于您帐户内的所有广告系列。 

　　您无需向每个广告系列添加相同的否定关键字，而是可以在帐户级别对其进行管理，从而节省时间并减少人为错误的可能性。例如，您可以创建一个您认为对您的品牌有害的搜索词列表。并立即将其应用于帐户级别的所有营销活动。 

　　广告系列级否定关键字适用于该广告系列中的所有广告。 如果您将“免费”添加为广告系列级否定关键字，则该广告系列中的所有广告都不会针对包含“免费”一词的搜索展示。 

　　广告组级否定关键字适用于广告系列中的 特定广告组。这使您可以更好地控制针对哪些搜索显示哪些广告。 例如，假设您正在开展节日鞋类广告活动。您有一个“跑鞋”广告组和另一个“正装鞋”广告组。 

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