Google Ads帐户结构指南

Google Ads帐户结构指南

　　在竞价推广中，看到的最常见问题之一是如何构建我的帐户？，今天，我们将为您介绍建立一个成功的Google Ads帐户，无论是从头开始建造，还是调整一个正在分崩离析的旧帐户。

Google Ads广告系列类型和设置

　　首先，需要为帐户的其余部分奠定坚实的基础，即您的广告系列类型。问问你的广告目标是什么？适合您业务的广告系列类型取决于您的答案。

　　大多数企业都希望从搜索广告系列开始，但如果您希望拨打电话，那么仅限通话的广告系列是正确的选择。如果想提高全新品牌/产品的知名度，展示广告系列是一个不错的选择，还可以创建多种活动类型来满足多个目标。做出这些决定后，就该考虑您的广告系列设置了：

• 位置定位
• 语言定位–客户使用的任何语言
• 出价策略-自动与手动
• 预算

　　需要了解Google是如何花钱的。您的每月预算是您的每日预算x 30.4。因此，从每月预算开始并向后工作（除以30.4）。考虑：根据您估算的CPC（每次点击费用），预算每天可以支持多少次点击？

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广告组

　　广告组的作用是什么？Google Ads帐户结构中的广告系列的下级别由您的广告组组成。广告组在每个广告系列中创建结构，按主题组织，控制关键字/广告关联广告组的黄金比例，以下是确定广告组时应遵循的一些准则：

• 每个广告系列最多7-10个广告组
• 每个广告组最多约20个关键字
• 每个广告组2-3个广告

关键词选择

　　关键字是广告组之下的级别。在这里不要依赖您的直觉，需要使用关键字工具进行关键字研究，这样您就可以确定您正在对具有搜索量的关键字进行出价。您可以在您的Google Ads帐户中使用Google Ads关键字规划师，您还可以使用免费的关键字工具或第三方付费选项，例如SEM Rush。

　　要选择具有明确商业意图的关键字，这意味着使用这些术语进行搜索的人正在寻找购买的东西。有意图的关键词通常包括：限定词，例如特定产品详细信息、品牌名称、“成本”一词等，位置术语。

　　关键词匹配类型：是一种定义广告系列中的关键字如何与人们在Google上搜索的查询相匹配的方式。

• 广泛匹配：您可能会匹配任何一般相关的搜索，包括同义词。
• 词组匹配：关键字必须连续且有序地包含您字词，可以包含之前或之后的其他字词。
• 完全匹配：完全相同的关键词，关键字具有相同含义或意图的词语

　　Google宣布对完全匹配关键字的工作方式进行一些更改。结果：完全匹配关键字不再那么精确，当关键字中的字词重新排序或“功能词”发生变化时，您的广告可能会展示，

　　关键词出价：关键词最难的出价，是设置最高每次点击费用出价。这会告诉Google您愿意为一次点击支付多少费用，您的广告评级由您的最高每次点击费用出价乘以您的质量得分决定。它决定了您的广告排名和每次点击费用。

　　大多数人都宣扬手动出价优于自动出价的价值，因为它可以让您控制关键字出价，开始新的广告系列是可以使用自动出价的，让Google稍微确定您的最高每次点击费用出价，并密切关注数据以了解点击次数的费用，一旦数据信息充分可使用，就可以切换回人工出价。

　　使用自动出价的一些准则：使用最大化点击次数出价策略。Google会尽量从您的每日预算中获得尽可能多的点击次数。请务必实施最高每次点击费用出价限制。尽管无法使用此策略控制关键字级别的出价，但可以设置一个不希望Google超过单次点击价格的限制。

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广告文案

　　广告文案需要确保您遵循ETA最佳实践，并注意ETA的这些注意事项。对您的广告进行测试至关重要，这样您才能找到最能引起观众共鸣的文字/创意，从而以更低的成本推动更多点击和转化。

• 1、侧重于简单的、以关键字为中心的广告文案。
• 2、测试一种更有创意、更引人注目的方法。
• 3、测试在您的广告中包含定价信息。特定的数字通常会带来点击次数，但也可能有助于您确定受众群体
• 4、撰写易于转化的广告文案，包括定价信息可以帮助您吸引最佳受众并避免非买家的点击。
• 5、将号召性用语CTA与您的着陆页相匹配-当相同的CTA出现在您的广告和着陆页上时，人们甚至在您为点击付费之前就处于正确的转换心态。

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广告附加信息

　　广告附加信息是一种让您的广告更具吸引力的万无一失的方法，无需增加成本即可获得高点击率。有许多广告附加信息可用，并非都适合您的帐户。

• 附加链接
• 附加宣传信息
• 附加电话信息
• 附加地址信息

　　附加链接是指向您网站上其他页面的可点击链接，搜索者可以选择更多的选项，而不仅仅是一个着陆页面。附加电话信息和附加地址信息并不总是适用，但通常适用。附加电话信息使移动用户可以轻松地直接从SERP给您打电话（完全跳过着陆页面）。附加地址信息可提供您的实体商家信息，非常适合本地商家。

　　根据您的业务类型，您可能应该探索广告附加信息，都具有以下功能：提供更直接的转化路径、在结果页面上占用更多空间、提高您的质量得分（通过提高点击率）、不要在没有它们的情况下发布您的广告！

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总结

　　以上是晓得博客为你介绍的Google Ads帐户结构指南的全部内容，无论是准备构建全新的Google Ads帐户，还是想改造刚接受的帐户，都需要按照一定的策略来实施，希望对你的SEM竞价学习有帮助。

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