PPC中的质量得分Quality Score

PPC中的质量得分Quality Score

　　如果想熟练PPC营销，尤其是Google Ads，就需要对质量得分有深入的了解，这是因为质量得分对您的付费搜索广告系列的成本和效果有着巨大的影响。

　　就像征信会影响您的贷款一样，Google质量评分会影响您的PPC广告的效果以及您为每次点击支付的费用。本文，晓得博客为你介绍PPC中的质量得分Quality Score。

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什么是质量得分？

　　Quality Score，翻译为质量得分，质量得分是Google根据过去广告的数据衡量关键字的相关程度。只要Google有足够的数据，就会为广告帐户中的关键字分配 1-10 之间的质量得分编号，其中10是最好的。在他们有足够的数据之前，QS将在界面中显示为“—”或在某些报告中显示为空（0）。

　　质量得分是Google对您的关键字和PPC广告的质量和相关性的评分。它用于确定您的每次点击费用(CPC)，并乘以您的最高出价来确定您在广告拍卖过程中的广告排名。您的质量得分取决于多种因素，包括：

• 您的点击率(CTR)。
• 每个关键字与其广告组的相关性。
• 着陆页质量和相关性。
• 广告文字的相关性。
• GoogleAds帐户历史表现。

　　这些是核心质量得分组件，没人知道每个因素在质量得分中的“权重”，但我们知道点击率是最重要的组成部分。当您的广告有更多人点击时，Google会给你更高的广告排名、更低的广告成本。

　　注意：质量得分不是关键性能指标，不应与您的其余数据进行优化或汇总，它是一种诊断工具，用于确定针对特定关键字展示的广告如何影响用户体验。

提高Google质量得分的好处

　　Google 搜索网络的广告排名公式如下：

广告评级=每次点击费用出价×质量得分

　　一般来说，您在Google Ads 和 Microsoft Ads中的质量得分越高，每次转化费用就越低。

　　请记住，高质量得分是Google表示您的PPC广告满足潜在客户需求的一种方式。越能满足潜在客户的需求，Google收取的广告点击费用就越少。

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如何提高GoogleAds质量得分？

　　由于Google Ads 和 Bing Ads中的质量得分组成部分有预期点击率(CTR)、广告相关性、着陆页体验。因此可通过优化以下的领域来提高评分：

• 关键字研究——发现新的、高度相关的关键字以添加到广告系列中，包括长尾机会。
• 关键字组织——将您的关键字分成紧密、有组织的组，这些组可以更有效地与单个广告活动相关联。
• 优化广告文字——测试更针对广告组的PPC广告文案，更有效的广告获得更高的点击率，这是提高质量得分的最佳方法之一。
• 优化着陆页面——遵循登陆页面最佳实践，创建与广告组直接相关的页面，并为访问者提供从关键字到转化的一致体验。
• 添加否定关键词——不断研究、识别和排除浪费预算的不相关搜索词。

　　Google Ads质量得分低主要是由于关键字、广告组、广告文字和着陆页内容之间的不匹配不相关造成的。

　　当Google Ads帐户在适当的关键字组中包含有组织的关键字、与特定广告组相对应的广告文字以及与广告文字的优惠相关的着陆页时，自然会获得较高的质量得分。

总结

　　以上是晓得博客为你介绍的 PPC 中的质量得分Quality Score的全部内容，质量得分是Google如何决定展示哪些广告以及如何对其进行排名的主要部分，但归根结底，不要陷入困境，以至于忘记与收入、盈利能力和增长相关的最终业务目标。

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