SEO vs SEM

SEO vs SEM

　　SEO 和 SEM实际上是同一枚硬币的两个方面，搜索引擎优化(SEO)是您数字营销策略的一半。另一半是搜索引擎营销(SEM)，即广为人知的按点击付费广告活动(PPC)。它们由非常不同的行为组成，并且与营销的不同方面相关。

　　而且，尽管存在差异，但SEO和SEM都以相同的东西为基础：关键字，本文晓得博客为你介绍SEO vs SEM之间的差异。

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什么是SEO，如何工作的

　　搜索引擎优化(SEO)是指搜索引擎“抓取”内容以查看其吸引流量的效果的过程。搜索引擎将评估网站中的许多内容（例如关键字、标签和链接标题），并根据各种因素对其吸引自然流量的能力进行排名。

• 优质内容：拥有优质内容会向搜索引擎发送信息，表明网站和企业正在提供合法的商品或服务。评估的部分方式是通过链接构建和关键字。
• 用户体验：网站是否旨在让用户获得顺畅的体验？导航是否又快又容易？用户能否轻松实现其最终目标
• 链接模式：是否反向链接到权威网站？入站链接来自哪里？

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什么是SEM，如何工作的

　　搜索引擎营销(SEM)是一个包含各种付费搜索广告的描述符。看到的Google广告类型，通常会出现在页面列表的顶部。这与关键字的放置和使用有关，这就是为什么要做好它可能需要一些额外的知识和策略。

• 有针对性的（付费）广告活动
• 使用非常有选择性的关键字撰写文案
• 确保广告活动在分配的预算范围内
• 将点击率(CTR)和每次点击费用(CPC)等关键绩效指标应用于广告活动

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SEO 与 SEM有何不同

　　简而言之，SEO优化网页可以再搜索引擎在自然搜索结果(SERP)中展现你的网站，SEM花钱出现在付费搜索结果的顶部，SEO和SEM是营销机构中不同部门运行的两个首字母缩写词。广告爱好者控制SEM，内容创建者和后端技术团队控制SEO。

因素	SEO搜索引擎优化	SEM
广告	搜索引擎优化不包括广告名称，搜索引擎优化的搜索结果有特色片段。	SEM包括广告名称，SEM的搜索结果带有广告扩展名。
专业	SEO提高了网站的知名度。	SEM 可以提高小企业的销售额。
时间价值	随着时间的推移，SEO 为您的网站提供了高价值。	SEM 提供立竿见影的效果，但不会随着时间的推移而保持有效。
费用	当访问者点击 SEO 的搜索结果时，无需支付任何费用。	当访问者点击SEM的搜索结果时需要付款。
测试	SEO 不适合测试您的网站。	SEM 非常适合测试您的网站。
指定受众	SEO 搜索结果不针对受众。	SEM 搜索结果针对选定的受众。
竞争	由于有机内容的要求，竞争较小。	目标关键词的竞争更高。
影响	SEO的影响需要时间。	SEM 的影响是立竿见影的
点击率 (CTR)	SEO的点击率（CTR）更高	SEM的点击率（CTR）低于SEO

SEO与SEM，应该使用哪个？

　　两个都可以使用，也可以同时使用，如果一起进行SEO和SEM会发生以下情况：

　　如果您定位正确的关键字（无论是对它们出价还是围绕它们进行优化），SEO和SEM都会让您的网站出现在SERP中。出现在第一页的SERP中会增加有人点击进入您的网站(CTR)的机会。

　　SEO和SEM都不是一劳永逸的事情。它们只有在受到关注、更新、优化和测试的情况下才能发挥作用。这样做，您将在短期(SEM)和长期(SEO)中取得成功。

总结

　　SEO和SEM都是优质的营销策略，可为企业带来好处，决定使用哪一个（或同时使用）取决于自己。如果希望随着时间的推移增加网站的价值并节省费用，那么SEO就是最佳选择。如果想立即上升到SERP的顶部并立即获得流量改善，那么SEM是最佳选择。

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