Google Ads出价的技巧和策略

Google Ads出价的技巧和策略

　　现在您已经了解了为 Google Ads 设置出价的所有不同方式，让我们开始讨论好东西。您可以使用以下 9 个不同的技巧来充分利用您的策略。本文晓得博客为你介绍Google Ads出价的技巧和策略。

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1、出价调整

　　您是否知道所有设备、星期几、一天中的时间和地理位置的表现都不同？在 Google Ads 中，您可以根据这些指标生成报告，并查看在哪些情况下可以根据效果提高或降低出价。要查看设备性能，您可以转到设备选项卡并对您的广告系列或广告组进行细分，以查看单个设备的性能。

　　但是请记住，智能出价策略非常擅长自动捕捉并相应地更改您的出价。

2、创建出价规则

　　Google Ads 允许您设置特定的出价规则，这些规则将根据您选择的参数暂停、启用和更改出价和/或预算。根据您在 Google Ads 中的标签视图，您可以在广告系列、广告组、广告或关键字级别设置规则。

　　要创建出价规则，您可以转到工具和设置下的“ 规则 ”，或者您可以选择广告系列、广告组或关键字，然后点击“ 编辑 ”>“ 创建自动规则 ”。从那里您可以选择要实施的规则类型。

3、出价脚本

　　Google Ads 脚本可让您根据特定时间间隔和其他可用指标自动执行 Google Ads 活动。

　　使用脚本可以实现超出常规 Google Ads 规则的更大程度的自定义，因为您可以真正发挥您想要控制的创意。例如，根据天气模式更改出价。

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4、为销售出价而不是为转化出价

　　很多人会查看 Google Ads 帐户并为了转化而努力获得更多转化。但那是错误的。

　　如果没有跟踪哪些关键字产生了销售（同样，不仅仅是潜在客户），那么您将把所有PPC 流量 （视为相同，并具有任意的每次转化目标成本。某些关键字的销售率会高于其他关键字。

　　当发生这种情况时，您应该可以接受更积极地为这些关键字出价，并且可以接受高于帐户平均水平的每次转化费用。这将帮助您完成更多交易并获得更多收入，无论如何这应该是您的最终目标。

5、季节性趋势

　　根据一年中的不同时间，如果您是季节性企业，您的 Google Ads 效果会有所不同。这意味着您的转化率可能会下降，而每次转化的费用可能会上升。相反的情况也可能发生，比如在假期期间。

　　如果您的转化率可能比平时高得多，您就有理由积极出价并获得尽可能多的转化。但假期过后，当这种表现不再持续时，您的出价应该反映这种变化。当您查看帐户的年度季节性趋势并决定如何最好地定位您的出价以满足这些需求时，请记住这一点。

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6、不同关键字不同的报价

　　就像电子商务网站的平均订单价值一样，不同的关键词带来不同的利润和美元价值。远离“一揽子投标”心态很重要。并非所有关键字都应保持相同的出价目标。当您不断测试新报价时，请密切关注捕获初始线索后发生的变化（例如关闭时间和销售/关闭率）。

7、竞价

　　许多人在开始新的活动时都非常保守地开始出价。竞价是一种策略，即使在您降低出价之后，您的关键字也能保持较高的排名。它的工作原理是暂时支付更高的每次点击费用并获得更高的点击率。然后慢慢降低您的出价，您会发现您的效果保持不变，但平均每次点击费用和转化成本下降。

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8、RLSA 再营销竞价

　　RLSA 允许您针对已经访问过您的网站或登陆页面的访问者的搜索进行更积极的出价。通过将再营销受众分层到现有的竞争对手搜索广告系列，您可以为该再营销受众添加出价调整——这就是 RLSA 竞争对手出价。这意味着您可以更具侵略性，并且更有可能转化熟悉您品牌但一直在货比三家的过往访客。

9、品牌关键词竞价

　　看起来很简单，但是对品牌关键字出价不仅仅可以控制您品牌的广告信息。

　　除了将品牌访问者发送到专用登陆页面之外，品牌关键字还可以提高整体帐户健康状况并改善其他关键字的性能。这并不意味着您必须在品牌关键字级别调整出价。但它应该是您考虑的事情，即使您认为您已经“免费”获得自然点击。

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总结

　　以上是晓得博客为你介绍的Google Ads 出价的技巧和策略的全部内容，这里提供了一些方便的提示，可以让您的出价策略选择更加有效。凭借着陆页测试和转化率优化 (CRO)取得的成功，您可能会发现出价过于具有竞争力或价格过高的问题可能会消失。

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