什么是CPI（Cost Per Install）

什么是CPI

　　Cost Per Install每次安装成本 (CPI) 是一种常见的定价模型，用于移动应用营销，尤其是移动用户获取活动。

　　随着全球移动用户数量在 2021 年达到 71 亿，并且预计到 2025 年将达到 74.9 亿，CPI 可以成为希望建立新受众的应用程序开发人员的有效营销工具。鉴于移动设备和移动应用程序的重要性，移动用户获取活动对于发布商和广告商都可以发挥重要作用。本文晓得博客为你介绍什么是CPI。

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如何计算CPI

　　每次安装成本 (CPI) 的计算方法是用特定时间段内的总广告支出除以同一时间段内的新安装次数。有助于了解平均实际支付了多少应用安装费用。公式是：

　　CPI = 总广告支出/总应用安装量

　　在这个等式中，“总广告支出”表示在活动期间花费的预算。同时，“应用安装总数”表示在同一广告系列中安装了多少种类型的广告移动应用。

　　为了更好地说明如何计算每次安装成本 (CPI)，示例如下：

　　如果在数字广告上花费 100 美元来推广移动应用程序并产生 100 次新安装，那么 CPI 将为 1 美元。另一方面，如果该活动以 100 美元的广告支出获得 50 个新用户，则每次安装的成本为 2 美元。

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什么是好的CPI？

　　良好的每次安装成本因行业、应用类型、活动类型和其他因素而异。使用 CPI，广告商仅在安装应用后才向发布商付款，这意味着这种定价模式侧重于转化，而不是观看次数或展示次数。鉴于应用安装具有很高的价值，尤其是与简单的广告展示相比，每次安装的成本要高得多。

　　由于不同的经济发展水平，不同地区的消费者物价指数差异很大。地区平均 CPI估计为：

• 北美：5.28 美元
• 欧洲、中东和非洲：1.03 美元
• 亚太地区：0.93 美元
• 拉丁美洲：0.34 美元

　　同时，鉴于 Android 应用程序和 IOS 应用程序的受众不同，因此每次安装成本 (CPI) 因设备而异。iOS 游戏的平均 CPI 估计为 4.3 美元，而 Android 游戏的 CPI 为 1.15美元。

何时使用CPI每次安装成本

　　如前所述，每次安装成本 (CPI) 是应用营销的重要定价模型。还有其他流行的模型，每个模型都可以用于不同的目的。让我们看看这些流行的模型如何比较，以及何时应该使用它们。

　　CPI 与 CPM

　　每千次展示费用 (CPM) 是广告商为每 1,000 次展示支付的价格。CPM 的价格低于 CPI 的价格，因为这种定价模式侧重于保护观看次数，而不是用户安装等参与度。然而，每千次展示费用是提高品牌知名度的好工具，因为它有可能以相对较低的成本接触到很多人。

　　CPI 与 CPA

　　每次操作费用 (CPA) 是一种定价模型，当用户执行特定操作时，广告商向发布商付款。这可能是安装应用程序、提交表单或进行购买。

　　与 CPI 不同，CPA 可以包括安装后发生的操作。这就是为什么 CPA 有时会受到希望用户执行漏斗下游操作的营销人员的青睐。与单独安装应用程序相比，CPA 可以与表明更多参与度和价值的某些操作相关联。

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CPI是营销指标吗？

　　每次安装成本 (CPI) 非常受欢迎，它反映了用户的兴趣。简而言之，安装应用程序需要一些参与。虽然安装应用程序并不能保证应用程序交互，但它确实表明了兴趣。应用营销人员可以使用 CPI 来衡量活动的有效性，因为它可以确保活动预算用于更高价值的受众。

　　CPI优势

　　从营销的角度来看，基于每次安装成本 (CPI) 的活动侧重于以最低成本最大限度地提高应用程序的安装数量。以下是发布商应考虑的 CPI 的一些优势：

　　1. 更高的广告单元价值

　　对于广告商来说，CPI 的主要好处之一是用户会随着时间的推移与应用程序互动。这意味着每次安装的价值都很高。这当然是大多数营销人员想要投资的东西。

　　由于每次安装成本 (CPI) 提供转化并反映了高用户意图，因此它涉及高成本。更高的广告空间成本可以转化为更好的收入。

　　2. 广告商关系

　　创建有效的 CPI 活动需要广告商的大量投资。营销团队需要投入时间和创意资源来构建有效的 CPI 活动。导致广告商和发布商之间建立了更长时间的联系。从长远来看，这可以成为一种互惠互利的关系。

　　CPI 劣势

　　虽然采用每次安装成本 (CPI) 模型有其优点，但也有一些缺点：

　　收入难以预测，由于每次安装成本 (CPI) 活动非常有针对性并专注于转化，因此很难预测长期收入。

　　需要一些努力，虽然获得转化和安装通常是广告活动的最终目标，但这并不意味着它很容易实现。

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如何选择合适的CPI广告网络？

　　广告网络以不同的方式工作，并与不同类型的广告商和发布商互动。选择相关的 CPI 广告网络将帮助发布商充分利用他们的广告工作。一个好的 CPI 网络应该：

　　提供优质流量

　　听起来可能只与广告商相关，但也与发布商相关。专注于将正确的广告空间与适当的广告相匹配的广告网络将为双方带来更好的结果。这一切都归结为相关性。相关广告空间中的相关广告效果更好。

　　监控欺诈

　　数字广告欺诈对任何进行广告交易的人都是一种威胁，意味着有很多钱会因欺诈而损失。发布商应与意识到威胁并已在努力将其最小化的广告网络合作。

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总结

　　以上是晓得博客为你介绍什么是CPI的全部内容，从事应用营销中可能会遇到不同的方法来扩大用户群。没有那个方法是最好的，这取决于你的目标。但是如果正在寻找新用户，如果想保持较低的获取成本，那么可以尝试CPI广告。

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